• Gabriele Palazzolo

Definizione di Marketing


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Il marketing è il processo di pianificazione, implementazione e gestione del processo di raggiungimento dei clienti target con il prodotto o il servizio giusto, nel posto giusto e al momento giusto. Il marketing è una disciplina ampia che comprende numerose sottocategorie.


Ogni sottocategoria svolge un ruolo importante nel marketing mix, noto anche come le 4P del marketing. Le 4P sono fondamentali per qualsiasi tipo di azienda, dalle startup alle aziende Fortune 500.


Per avere successo nell'attuale panorama digitale, ogni azienda deve comprendere il proprio mercato di riferimento, i propri concorrenti e il comportamento d'acquisto dei clienti. Questo articolo spiega cos'è e come funziona il marketing. Se volete saperne di più su tipi specifici di marketing (ad esempio, marketing digitale, PR e media maketing, ecc.) continuate a leggere per avere approfondimenti su ciascun argomento.

Che cos'è il marketing?

Il marketing è il processo di pianificazione, implementazione e gestione del processo di raggiungimento dei clienti target con il prodotto o il servizio giusto, nel posto giusto e al momento giusto. Il marketing è l'attività, l'insieme delle istituzioni e dei processi che creano la domanda di beni e servizi. Può essere un'industria, un'azienda o un'organizzazione. Può essere un'attività di enti pubblici come la sanità.


Il marketing può anche essere definito come un sistema che pianifica, ricerca e promuove i beni e i servizi offerti dalle aziende. Il marketing è un approccio pianificato che utilizza un mix di tecniche per creare scambi che soddisfino le esigenze dell'organizzazione e le necessità degli individui all'interno dell'organizzazione.

Marketing Mix (4P)

Le 4P del marketing sono fondamentali per qualsiasi tipo di azienda, dalle startup alle aziende Fortune 500. Sono le pietre miliari del marketing. Sono le pietre miliari del marketing e tutte le altre attività di marketing dovrebbero ruotare attorno ad esse. In sostanza, sono ciò che ogni azienda deve avere per riuscire a commercializzare i propri prodotti. Le 4P sono: prodotto, prezzo, luogo (o distribuzione) e promozione. Nella maggior parte dei casi, il prodotto è l'offerta principale.


Il prezzo è il costo dell'acquisto del prodotto. Il luogo è il luogo in cui la merce viene distribuita. La promozione è il modo in cui il prodotto viene commercializzato ai clienti. Le 4P sono il fulcro di qualsiasi piano di marketing. Sono gli elementi più importanti nel marketing di un prodotto o di un servizio. Sono gli elementi di differenziazione del marketing e devono essere attentamente bilanciati.


Per questo il marketing è più un'arte che una scienza. Ad esempio, quando un'azienda sviluppa un piano di marketing per un nuovo prodotto, il team prenderà in considerazione il prodotto, la distribuzione e la promozione del prodotto. Si prenderà in considerazione anche il prezzo del prodotto, anche se il prezzo potrebbe essere determinato dal mercato o da fattori al di fuori del controllo dell'azienda.


Ricerca di mercato

Le ricerche di mercato sono una parte fondamentale di qualsiasi piano di marketing. La ricerca fornisce informazioni sulle dimensioni del mercato dell'azienda, sul mercato target specifico e sulla concorrenza. La ricerca di mercato comprende informazioni quali il numero di clienti potenziali, la domanda di un prodotto o servizio e la crescita prevista. La ricerca comprende anche informazioni sulla concorrenza, come il numero di concorrenti, i loro prodotti e i prezzi.

Promozione

La promozione comprende la pubblicità, le pubbliche relazioni e le vendite. Vengono utilizzate per comunicare il valore del prodotto o del servizio al cliente. L'obiettivo della promozione è far conoscere il prodotto o il servizio e convincerlo ad acquistarlo. Esistono diversi tipi di promozione, ma la pubblicità è uno dei più noti. La pubblicità consiste nell'esborso di denaro per convincere le persone ad acquistare un prodotto o un servizio. Lo scopo della pubblicità è creare consapevolezza del prodotto o del servizio e convincere gli acquirenti ad acquistarlo.


La pubblicità può essere fatta in molti modi diversi, tra cui stampa, audio, video e social media. Le aziende utilizzano le relazioni pubbliche per creare consapevolezza e creare buona volontà per i loro prodotti e servizi. Le pubbliche relazioni possono essere utilizzate per promuovere prodotti e servizi, educare le persone su un'azienda e sui suoi prodotti o servizi e costruire relazioni con le parti interessate.

Prodotto

Il prodotto è l'offerta principale. Può essere tangibile o intangibile. Può essere un prodotto fisico, un servizio o un'idea. Il prodotto può essere venduto a più mercati, come B2B, B2C o C2C. Il prodotto è il motivo per cui i clienti acquistano da un'azienda ed è fondamentale capire il prodotto e come viene realizzato. Il prodotto è una parte fondamentale del marketing mix e può essere suddiviso in diversi aspetti. Le caratteristiche del prodotto sono ciò che fa.


I vantaggi del prodotto sono i motivi per cui vale la pena acquistarlo. Il prezzo del prodotto è quanto costa acquistare l'articolo. Il luogo del prodotto è il luogo in cui viene distribuito. Un prodotto deve apportare valore al cliente. Deve avere una caratteristica che risolva un problema che il cliente ha già.

Prezzi

Il prezzo del prodotto è quanto costa acquistare il bene o il servizio. Il prezzo può essere fisso o variabile. Il prezzo fisso è quando l'azienda fissa un prezzo e non lo cambia. Il prezzo variabile è quando l'azienda fissa un prezzo di base, ma lo lascia variare in base ai costi di produzione. Il prezzo è un fattore chiave del marketing mix, ma è un fattore su cui le aziende hanno un controllo molto limitato. È importante capire come il mercato e la concorrenza influenzino il prezzo di un prodotto.

Conclusione

Il marketing è il processo che consiste nel raggiungere i clienti target con il prodotto o il servizio giusto, nel posto giusto e al momento giusto. Può essere fatto online o offline. Le 4P del marketing sono prodotto, prezzo, luogo e promozione.


Le ricerche di mercato sono fondamentali per il marketing, in quanto forniscono informazioni sulle dimensioni del mercato, sul mercato target specifico e sulla concorrenza. La promozione serve a comunicare il valore del prodotto o del servizio al cliente. Può avvenire attraverso la pubblicità, le pubbliche relazioni e le vendite. Il successo del marketing consiste nel raggiungere il pubblico giusto con il messaggio giusto.